SEO szövegírás lépésről lépésre

MINDEN, AMIT TUDNI ÉRDEMES

A SEO szövegírás a sikeres keresőoptimalizálás egyik alappillére. A bejegyzésből megtudhatod, hogy:

Mitől különbözik a hagyományos szövegírás a SEO szövegírástól?

Mire kell odafigyelned a SEO szempontok szerinti optimalizálásnál?

Mi az, amit mindenképp el kell kerülnöd?

Ezen kívül készítettünk egy áttekintő táblázatot, ami mind a SEO szempontokat, mind a felhasználói igények minél tökéletesebb kielégítését is tartalmazza.

Végül megosztunk veled pár haladó tippet is.

SEO szövegírás: mitől más?

A SEO szövegírás abban különbözik a hagyományos szövegírástól, hogy a megírt tartalmak SEO szempontok szerint vannak optimalizálva. Ez magában foglalja, hogy a tartalmat

Lehetőleg egy kész tartalommarketing stratégia alapján
Előre meghatározott fő és kapcsolódó kulcsszavakra írod

Odafigyelsz azokra a szempontokra, amelyek segítenek a Google algoritmusának értelmezni a kész szöveget.

Viszont van, ami nem változik…

Mégpedig az, hogy a tartalmadnak minőséginek kell lennie. Már régen elmúltak azok az idők, amikor működtek a kulcsszavakkal telizsúfolt (keyword stuffing), de a felhasználó számára olvashatatlan tartalmak.

A Google mögött álló mesterséges intelligencia egyre komplexebb módszerekkel képes felmérni, hogy a tartalmad valóban

Releváns
Informatív
Felhasználóbarát

Plusz pont, hogy amennyiben a tartalmad tényleg minőségi, akkor sokkal kisebb eséllyel fognak a Google algoritmus frissítései bármilyen visszaesést okozni. Az algoritmus frissítések célja mindig az, hogy a keresőmotor a felhasználók igényeit egyre jobban kiszolgálja.

A SEO szövegírás legfontosabb szempontjai

Ebből a részből megtudhatod, hogy hogyan optimalizáld a tartalmadat annak érdekében, hogy minél előkelőbb helyet foglalhasson el a találati listában (SERP).

Összhang a tartalomstratégiával – a 0. Lépés

Mielőtt elkezdenél véletlenszerűen cikkeket írni, ajánlatos felállítani az oldalad számára egy tartalomstratégiát. Ez egy olyan tervezet, amely során feltérképezed azokat a tartalmakat, amelyeknek érdemes szerepelnie az oldaladon.

Ebben segítségedre lehet (a józan paraszti ész használatán kívül):

A versenytársaid weboldalán található tartalmak összeírása
Olyan fizetős eszközök, amelyek megmutatják, hogy az iparágad vezető weboldalainak melyek a legnagyobb forgalmat hozó tartalmai (pl. Ahrefs)
SEO szakértő

Egy jó tartalomstratégiának köszönhetően folyamatosan nő az oldalad tartalmi relevanciája. Ennek köszönhetően az egyes tartalmak gyorsabban fognak jobb helyen szerepelni, illetve hosszú távon egymást erősítik.

A kulcsszavak meghatározása

A tartalomstratégia meghatározása során kiderülnek azok a fő kulcsszavak, amelyekre az egyes tartalmakat optimalizálni fogod. Ezekkel azonban két probléma is adódhat:

A nagy keresési volumenű kulcsszavakra gyakran hatalmas a verseny
Nem biztos, hogy valóban ez a kulcsszó fogja legjobban kielégíteni a felhasználó valódi keresési szándékát. (User intent)

Minden egyes kulcsszónál gondold át, hogy mire gondolhatott a felhasználó, amikor beírta azt a keresőbe és ez mennyire van összhangban a megírni szándékozott tartalmaddal!

A tartalom megírása előtt érdemes a kulcsszavakat kicsit továbbgondolni, és megkeresni azokat a kiegészítő kulcsszavakat, amelyek legjobban rezonálnak a felhasználó valódi keresési szándékával. Nem szabad alábecsülni az alacsony keresési mennyiséggel rendelkező összetett (long tail) kulcsszavakat sem, mert esetükben a keresési mennyiség sokszor fordított arányban áll a konverzióval!

Ötletek a kulcsszavak meghatározásához:

Gondolkodj a felhasználó fejével!
A Google keresési javaslatai a keresősávban
A Google “kapcsolódó keresések” javaslatai a találati lista alján
Kulcsszótervező eszközök, például:
- Google Keyword Planner (Google Ads fiók kell hozzá)
- Ubersuggest, keywords.io, és egyéb fizetős eszközök

A tartalom felépítése

A felhasználók számára rendkívül fontos, hogy a tartalom tagolt, áttekinthető, könnyen befogadható legyen. Ennek legfontosabb elemei a cím, alcímek megfelelő használata, és a mondatok, bekezdések megfelelő hossza, kiemelések használata.

A cím (title)

A cím a tartalom egyik legfontosabb eleme, ami nem csak a felhasználó érdeklődését kell, hogy felkeltse, de a Google számára is egyértelművé kell tennie, miről szól a szöveg.

Ezt hogy tudod megtenni?

Használd a “Title” formázást, tehát ne csak vastagon írd a címet!
Legyen benne a legfontosabb kulcsszó, lehetőleg minél előrébb
Ne legyen több, mint 60 karakter, mert előfordulhat, hogy ezesetben a találati listában pont a leglényegesebb rész marad le
Ha ragaszkodsz a hosszú címhez, akkor mindenképpen találj ki egy metacímet, ami kifejezetten a Google számára készült

Címsorok (H1,H2, stb)

Nagyon fontos, hogy az átláthatóság kedvéért a tartalmadat bontsd alfejezetekre. Az alfejezetek címeihez nem szimpla vastagon szedett, nagyobb méretű betűket használj, hanem a szerkesztő H1, H2, H3 stb formázását.

Érdemes a címsorokba 1-1 helyen a legfontosabb kulcsszót elhelyezni
A kiegészítő kulcsszavakat fogalmazd bele a többi címsorba

Mondatok bekezdések, kiemelések

Mind a felhasználó, mind a keresőmotorok szempontjából az a szerencsés, ha minél egyszerűbb mondatokat írsz. Ugyanez igaz a bekezdések hosszára: a 6-7 soros bekezdéseket még könnyen befogadja az emberi szem, ami 20 sorról már nem elmondható.

A szöveg könnyebb feldolgozását az is segíti, ha kiemeléseket használsz. A fontos információkat kiemelheted félkövér formázással, vagy a felsorolásokat szedheted pontokba. Használhatsz szövegdobozt, vagy idézeteket vagy rendezheted az adatokat táblázatba.

A SEO szövegbe illesztett képek, videok

Szintén lényeges, hogy a szöveg mondanivalóját képekkel illusztráld. A legszerencsésebb, ha tudsz az adott tartalomhoz saját ábrát, illusztrációt készíteni, de ha máshonnan veszed a fotót, ügyelj a jogtisztaságra!

Ma már rengeteg ingyenes és szerzői jog nélküli képet találhatsz az olyan oldalakon, mint a Pixabay vagy az Unsplash. Ha nem jogtiszta képet használsz, előfordulhat, hogy jogi problémád lesz belőle, vagy a Google kiveszi az oldalt az indexálásból.

Ha megtaláltad a megfelelő képet, akkor a következőkre figyelj:

A kép fájlneve: tartalmazza fő kulcsszót, több kép esetén a fontosabb kulcsszavakat, ékezet nélkül
Alt text: A kép leírása, szintén tartalmazzon fontos kulcsszót
Kép mérete: mindenképpen tömörítsd a képet, az ideális méret 100 kb alatt van

Ha videot szeretnél a cikkedhez illeszteni, először töltsd fel Youtube-ra és onnan ágyazd be. Így nem lassítod az oldal betöltését és hát ugye a Youtube és a Google egy cég… érted 🙂

Meta adatok

Szinte a címadással egyenértékű a meta adatok kitöltése. A meta címre akkor van szükséged, ha az eredeti címed meghaladta a 60 karaktert és nem szeretnéd, hogy pont a lényeges rész maradjon ki a keresőtalálatok listájából.

A metaleírás egy 120-150 karakter hosszú leírás legyen arról, hogy miről szól a cikked. Ide is kerüljön fontosabb kulcsszó, ugyanakkor arra is kell gondolni, hogy a felhasználó a leírás alapján fogja eldönteni, hogy elolvassa a tartalmad.

URL

Érdemes meghatározni a tartalom URL-jét lehetőleg a fő kulcsszó alapján.

Hogy miért, azt a következő példa elég szemléletesen mutatja:

/seo-szovegiras
/seoszov457925706-cg3

Ugye, mennyivel szebb?

Belső, külső linkek

A tartalom hitelességét sokat növelheted (mind user mind Google szempontból), ha hiteles kifelé mutató linket helyezel a tartalomba. Ha nem szeretnél SEO értéket adni a linknek, állítsd “nofollow” típusúvá.

Ahová tudsz, helyezz el belső linkeket is, így mind a felhasználó, mind a Google láthatja, hogy a weboldal egy kerek egész.

CTA (call to action)

Bár elsőre azt hihetnéd, hogy a user tudni fogja, hogyan tovább, a tapasztalat azt mutatja, hogy sokkal jobban jársz, ha megmondod neki. Éppen ezért ne hagyd ki a call to action megfogalmazását sem!

SEO szövegírás összefoglaló táblázat

A következő táblázatot azért készítettük, hogy SEO szövegírás közben a segítségedre legyen, de használhatod ellenőrzéshez is.

Extra tipp ellenőrzéshez: A tartalom feltöltésénél érdemes végignézni a Yoast SEO plugin javaslatait is – természetesen az ésszerűség keretein belül.

A SEO szövegírás legfontosabb elemei

	A felhasználó szempontjából	A Google szempontjából
Szöveg tervezése:	A keresési szándék minél tökéletesebb kielégítése	Fő és kiegészítő, long tail kulcsszavak meghatározása Tartalmi relevancia az oldallal
Cím:	Informatív és figyelemfelkeltő	Tartalmazza a fő kulcsszót Kb 60 karakter, vagy ha hosszabb, akkor külön metacím megfogalmazása
Címsorok:	Az alfejezetek legyenek logikusak, segítsék a tartalom átláthatóságát és feldolgozását.	Title, H1, H2 használata Fontosabb kulcsszavak elhelyezése a kiemelt helyeken
Mondatok, bekezdések:	Lényegre törő, könnyen értelmezhető, egyszerű felépítésű mondatok Szemnek kellemes hosszúságú bekezdések	Egyszerű, lehetőleg egyenes szórendű mondatok Nem túl hosszú bekezdések
Kiemelések:	A lényeges infok kiemelve, pontokba szedve, idézetek, félkövér, dölt betűk használata	A kiemelésekbe kiegészítő kulcsszavak, long-tail kw-k belefogalmazása
Képek, videók:	Ha lehet szemléltesse a mondanivalód (például ábra, diagram stb) Tartalmilag legyen releváns Jó minőségű	Jogtiszta Fájlnév kulcsszóval Alt text Kulcsszóval Méret < 100 kb Video Youtube-ra feltöltve és beágyazva
URL:	Rápillantva egyértelmű az oldal tartalma	Fő kulcsszó
Külső, belső linkek:	Releváns és hiteles források megjelölése Belső kiegészítő tartalmak megjelölése továbbolvasáshoz	Hitelesség fokozása Belső linkekkel a keresőmotor “irányítása”
CTA:	Segíts a felhasználónak, hogy mi legyen a következő lépés	Belső link elhelyezés

Mit ne tegyél SEO szövegírás közben?

Sajnos vannak olyan hibák, amelyekkel nem csupán akadályozod a tartalom jó szereplését, de akár büntetést is kaphatsz miattuk. Mi most két ilyen hibát szeretnénk kiemelni, de mielőtt beéevágsz a szövegírásba, érdemes elolvasni a Google irányelveit.

NE másolj tartalmat!

Az első és legfontosabb dolog, hogy soha ne másold mások tartalmait! Lehetőleg a saját weboldaladon belül se használd ugyanazt a szöveget többször, vagy amennyiben ez elkerülhetetlen, mindenképpen állítsd be a canonical URL-t!

Ne áraszd el a tartalmat a fő kulcsszóval! (NO Keyword Stuffing)

Régen gyakran lehetett találkozni olyan szövegekkel, amelyekbe zavaróan sok kulcsszó volt “belereszelve”. Mivel ezek a tartalmak a keresőmotor robotjának kvázi megtévesztéséért íródtak és jelentősen rontották a felhasználói élményt, ezért a Google ma már okosan kiszűri őket, és büntet az ilyen tartalmakért.

PRO tippek

Végezetül pedig összegyűjtöttünk pár olyan tippet, ami mentén elindulhatsz, ha még jobban szeretnél a Google találatok között szerepelni.

Featured Snippets

A Featured Snippets-nek azaz magyarul strukturált adatoknak köszönhetően az utóbbi időben növekszik az úgynevezett kattintás nélküli keresések száma. Ez annak köszönhető, hogy bizonyos kérdésekre már a találati lista elején megtalálod a választ lenyíló ablakként vagy éppen táblázatként.

A kulcsszó használata előtt érdemes leellenőrizned, hogy van e rá ilyen strukturált adat, illetve átgondolnod, hogy tudsz-e te ilyet készíteni például FAQ vagy táblázat létrehozásával.

Szemantikus SEO

Segíthetsz előrébb kerülni a találati listában, ha megismered, melyek azok a leggyakoribb releváns kifejezések, amelyek az adott kulcsszóra jól szereplő tartalmakban megtalálhatóak. Erről készíthetsz manuálisan is egy listát a Google első találatai alapján, de ha sok szöveget írsz jobban jársz valamilyen fizetős szolgáltatás, például a Website Auditor használatával.

A tartalom későbbi optimalizálása

Alábecsült és gyakran elhanyagolt lépés: ha már egy ideje feltöltötted a tartalmat, érdemes ránézni a Google Search konzol adataira. Itt gyűjtsd ki azokat a kulcsszavakat, amelyre a Google behúzta a tartalmad, azonban nem szerepelnek a szövegben. Ezeket (kizárólag értelmes módon) belefogalmazhatod a meglévő szövegbe, de relevancia esetén egy egész bekezdést is szentelhetsz nekik.

Összefoglalva:

A SEO szövegírás szerencsére egy kis gyakorlással könnyen elsajátítható, de ha nincs hozzá kedved és inkább másra bíznád, keress minket bátran! Segítünk a meglévő tartalmak optimalizálásában, wireframe készítésben, vagy a teljes szöveg megírását is vállaljuk!

Írj nekünk és dolgozzunk együtt! 🙂

Keresőoptimalizálás, szövegírás és linképítés – egy helyen!